选择产品经理作为职业的人，多少都会有一个产品梦——能够设计一款从0到1的产品，而我们在实际的工作中，除了少数的初创公司外，大部分还都是在做从1到1，或者是在1上的迭代。这就要求我们不仅仅要掌握如何设计一个新功能的方法，还要掌握如何去优化已有的功能。
本文分享分为优化已有功能和设计一个新功能两个部分。
首先，我们要明白优化已有功能和设计新功能的区别，主要有以下三点：
- 反应速度不同
- 功能优化可以通过邮件确认、甚至口头解决，周期短
- 新功能要经过评审、设计，周期较长
- 开发难度不同
- 一般是1~3人天的工作量，因为有之前的基础在
- 新功能的开发、涉及前端、后端的东西都要动
- 评判标准不同
- 功能优化更强调与之前效果的对比，关注关键数据指标的变化
- 新功能上线后要经过多轮迭代，最终达成自己的评判标准
1、优化已有功能的方法
在对已有功能进行优化时，首先要分析产品的现状，包括用户群、用户使用路径以及产品的底层逻辑，也就是业务流程。然后要确认优化的目的，产品功能当前存在什么问题，其次才是设计解决方案，最后确认考核指标，在功能优化上线后，根据设定的考核指标，对上线前后数据变化进行对比分析。
2、如何设计一个新功能
对于产品新功能的设计，比功能优化要关注的点更多。
- 确认产品功能目的：主要从用户群、平台和商业三个维度来考虑，下图中有详述
- 分析功能基本逻辑：用户的操作过程、数据流向等
- 调研相关产品功能：调研竞品相关功能，包括用户群、场景、功能底层逻辑等
- 制定功能方案：根据调研结果，制定解决方案，可参考竞品
- 方案细化：细化流程，考虑尽可能多的异常情况；制定考核指标
- 原型设计与文档：产出需求文档和原型设计
- 运营和推广方案：匹配用户和场景，制定文案和推广方式；关注转化效果
PS.在实际工作中，要避免希望增加新功能来解决老的功能的问题